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目錄
壹、活動規劃理念……………………………………………………………………2
貳、文宣設計與製作說明……………………………………………………..6
參、行銷公關與執行說明……………………………………………………25
肆、路燈旗與會場宣傳規劃………………………………………………29
伍、整體時程規劃………………………………………………………………….32
陸、經費預算……………………………………………………………………………33
柒、緯來電視網介紹…………………………………………………………….34
2
壹、活動規劃理念
「立足台灣 邁向國際 健康台灣 迎向未來！」
近年來，台灣馬拉松運動蓬勃發展，從台灣頭到台灣尾，不論官
方或是民間企業團體，每年辦理不下數十場，參加人員逐年增長，馬
拉松儼然成為最普遍的全民運動之一，此外，世界路跑好手齊聚一
堂，除提昇活動精采程度，也為台灣宣揚國際形象。2006 年，台灣
國際馬拉松首次於雲林古坑辦理，在促進全民健康之餘，亦能帶動當
地觀光發展，2007 年，又將在此辦理如此盛事，讓所有選手與民眾，
運動健身之外，再次領略台灣首屈一指的咖啡鄉風光。
緯來電視網擁有國內最專業的體育頻道，亦為全國最大電視家族
頻道，不論老、中、青、少等收視族群，皆能觸及，並且結合專業新
聞頻道-TVBS 及平面、網路等媒體，期盼傾全媒體資源，協助主辦單
位號召全民積極參與這項國際馬拉松盛宴，並宣傳賽事沿途週邊風光
明媚的觀光景點。
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一、專案架構
緯來家族頻道+整合行銷資源
緯來家族頻道
綜合台、戲劇台、日本台
育樂台、體育台
電影台、霹靂台
整合行銷資源
跨媒體合作（TVBS、聯合報）
記者會造勢活動
其他公關行銷整合
CF拍攝、託播
電視、報紙、
網路等訊息露出
記者會與
週邊造勢活動
賽事紀錄專輯
拍攝/露出
比賽會場佈置
跨媒體整合
高頻率宣傳
2007 台灣國際馬拉松
賽事號召、觀光宣傳
為主辦單位與雲林縣
營造正面形象
獨家提供
中華職棒、SBL、NBA
賽事置入
4
二、露出頻道收視概況
頻道別 年齡比 目標族群收視
緯來電影台 25歲以下 45% 0.26
緯來綜合台 25歲以下 42% 0.37
*調查期間:96.1.1-96.1.31
頻道別 男女比 目標族群收視
TVBS 6:4 20-49歲 0.68
緯來體育台 7:3 25-44歲 0.68
緯來育樂台 8:2 25-49歲 0.61
霹靂台灣台 6:4 25-44歲 0.59
頻道別 男女比 目標族群收視
緯來日本台 3:7 18-34歲 0.69
緯來戲劇台 2:8 25-49歲 0.61
年輕族群
完整涵蓋各族群閱聽眾
男性族群 女性族群
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三、露出頻道介紹
【CH26 緯來綜合台 CH26 緯來綜合台】
播映娛樂綜藝、知性談話、人氣戲劇等多元化節目。擁有都會區上班族群
為主的收視結構，近年來更將收視族群延展至中老年及兒童觀眾。
【CH43 緯來戲劇台 CH43 緯來戲劇台】
以韓劇、大陸劇及台灣自製偶像劇等為主，閱聽眾偏向都會族群。
【CH44 緯來日本台】
精選日劇與優質日劇，為最強勢之日本頻道，觀眾結構穩定。
【CH63 緯來電影台 CH63 緯來電影台】
播映金馬獎得獎影片、國片、港片及韓片等電影，片源豐富。
【CH70 緯來育樂台】
以歐美強檔電影、影集以及體育、旅遊、親子等休閒自製節目為主。
【CH72 緯來體育台】
國內唯一自製之體育頻道，提供棒球、職籃、撞球、高爾夫球
、F1 賽車等各項體育賽事轉播與休閒新知，觀眾忠誠度高。
【CH85 霹靂台灣台】
布袋戲迷與歌仔戲迷的第一選擇，擁有廣大的收視族群，
尤以中南部觀眾為最！
【CH55 TVBS CH55 TVBS 新聞台】
專業新聞頻道，不論在採訪之機動性與議題多元性，
堪稱國內之最！
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貳、文宣設計與製作說明
一、電視 CF
1. 製作長度：20 秒
2. 製作則數：2 則
3. 播出期間：96 年 2 月下旬 ~ 3 月 17 日（暫定）
4. 播出檔次：
時段/頻道 體育台/育樂台 綜合台/日本台
戲劇台/電影台
霹靂台
1800-2000 35 35 30
2000-2400 35 35 30
2400-1800 85 85 80
總計 155 155 140
總計共露出 450 檔 = 9000 秒
◎ 切確露出期程，需與主辦單位協調。
◎ 屆時協調二則 CF 刊播檔次或平均分配。
◎ 每日總計露出至少 4 檔。
緯來家族
全天候頻道曝光
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5. 建議製作內容： ◎內容暫定，以與主辦單位確認之版本為主。
【CF 1】
（1）主 題：報名宣傳 PROMO
（2）製作方式：以後製方式製作剪輯
（3）宣傳內容：號召全國民眾踴躍報名台灣國際馬拉松比賽
（4）建議腳本：
Audio Video
挑戰耐力、測試體力 專業選手認真跑步
享受自然 雲林古坑與路跑沿途風光
凝聚情誼 老少或朋友一同參加馬拉松畫面
選手跑到終點
3 月 18 日 2007 年台灣國際馬拉松
歡迎全國民眾，不分老幼 報名參加
詳情請洽 2007 台灣國際馬拉松網站
http://2007tim.ntcpe.edu.tw/
報名訊息文字
8
【CF 2】 ◎內容暫定，以與主辦單位確認之版本為主。
（1）主 題：名人號召篇
（2）製作方式：ENG 拍攝
（3）宣傳內容：邀請主辦單位與運動名人一同拍攝，號召全國民眾
踴躍報名台灣國際馬拉松比賽。
（4）拍攝人選：體育委員會楊主任委員忠和、雲林縣蘇縣長治芬、
台灣體育學院蘇校長文仁、台灣體院田徑隊
◎請主辦單位協調建議人選之拍攝等相關事宜。
（5）建議腳本：
Audio Video
好山好水 綠色隧道 楊忠和主委
（穿運動服跑步）
國際好手齊聚雲林 蘇校長文仁
（穿運動服跑步）
3 月 18 日 2007 年 台灣國際馬拉松賽 蘇治芬縣長
（穿運動服跑步）
請大家到雲林古坑位選手加油 台灣體院田徑隊
（穿運動服跑步）
詳情請洽 2007 台灣國際馬拉松網站
http://2007tim.ntcpe.edu.tw/
報名訊息文字
楊忠和主委 蘇縣長治芬 蘇校長文仁 台灣體院田徑隊
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二、電視新聞報導
1.配合頻道：緯來體育台、TVBS 新聞台
2.報導內容： （所有建議報導內容，依實際採訪為主）
（1）主辦單位籌辦 2007 台灣國際馬拉松的感想、對活動的期望。
（2）活動造勢與賽後記者會之報導。
（3）活動交通管制訊息。
（4）3/18 馬拉松活動現場 SNG 連線（TVBS 新聞台）。
（5）3/18 馬拉松活動比賽結果、得獎選手賽後專訪。
（6）活動精采花絮（EX：特別的參與隊伍或民眾、選手村資訊）。
緯來
電視網
體育專業+新聞專業
讓 2007 台灣國際馬拉松
電視宣傳效益加倍！
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3.其他特殊配合：
（1）專屬新聞片頭：以台灣國際馬拉松新聞之 LOGO 或其他視覺元
素，製作 5 秒新聞片頭，並於「緯來體育新聞」報導台灣國際馬
拉松新聞前露出，讓相關新聞更受觀眾矚目。
（2）字卡 BAR 條置入：「緯來體育台」播報台灣國際馬拉松運動新
聞同時，於螢幕上的「字卡 BAR 條」，放置 2007 年台灣國際馬
拉松 LOGO 或吉祥物，強化賽事與新聞報導的結合度。
視覺、議題整體包裝
有別一般單則訊息報導
2007 台灣國際馬拉松 2007 台灣國際馬拉松
客戶置入
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三、30 分鐘賽事紀錄專輯
放眼國內電視媒體，緯來電視網堪稱賽事轉播
經驗最豐富的電視台，舉凡全國民眾風靡的中華職
棒、年輕朋友最喜愛的 SBL 超級籃球聯賽、一年一
度的瓊斯盃籃球賽、安麗盃世界女子花式撞球邀請
賽等，甚或是 92 年北縣全運會，緯來電視網皆能獨
立完成全程轉播，多年來的盡心投入，更奠定了緯來
電視網專業體育傳媒的形象。
緯來電視網將憑藉過往豐富的體育賽事轉播經驗與運用精良之
轉播設備，全程捕捉比賽過程，傳達選手力拼跑完全程的運動家精
神，並剪輯精采畫面成為 30 分鐘（節目實長約 23 分鐘）節奏明快的
節目，呈現於國人面前。
◎製作方式
（一）轉播設備：數位戶外轉播 OB 車（Outside Broadcasting Van）
緯來電視網為國內現場轉播數位化之先趨，率先擁有全台第一
輛數位化轉播車，並引發其他媒體跟進採購。藉由如此先進設備，能
從比賽場內各角度進行拍攝，由導播同時掌控現場所有狀況，將賽事
所有精采畫面一網打盡。 (場勘後決定是否需要或以數台單機拍攝)
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（二）內容焦點：
1.展現選手運動家精神
於開跑前，專訪參賽名人或特殊隊伍，展現 2007 台灣國際馬拉
松的活力，並突顯參賽者的堅毅與運動精神。
2.忠實紀錄激烈賽況
國內外路跑好手齊聚ㄧ堂，緯來電視網將秉持體育專業，完整
捕捉緊張刺激的競賽過程，讓觀眾感受選手的努力與拼勁，以
及國際級的馬拉松盛宴。並將競賽結果以動畫圖卡完整呈現。
3.場邊花絮
為提倡全民運動，不論男女老幼都踴躍參加，不論是選手報到、
參賽者有趣的裝扮或彼此同樂的鏡頭亦不可錯過！節目中融入
場邊花絮，將爲節目增添更多活潑的元素。
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（三）呈現方式
1.節目轉播將以動畫設計專屬片頭畫面，再進行賽事露出。
2.節目將搭配精采畫面進行解說，以讓觀眾了解賽事進行過程並
增加節目的活潑性。
（四）播出頻道：緯來體育台或育樂台 下午時段
（播出時間，需依頻道實際狀況協調後而定）
（五）播出次數：四次
（六）節目宣傳：剪輯節目精采趣味畫面，並宣傳播映時段與頻道，
於緯來頻道密集強打露出。
◎ PROMO 長度：20 秒
◎ 露出檔次：70 檔（不分主副）
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四、報紙宣傳
（一）報別：聯合報 + 其他平面媒體發稿
依據 AGB Nielsen 2006 年閱報率調查，聯合報佔 9.6﹪，位居全
國閱報率第三名，此外，聯合報擁有過往民生報體育專業之資源與素
養，因此，在報導台灣國際馬拉松相關新聞時，必能精準闡述。此外，
針對賽事相關新聞，緯來電視網將同步發送新聞稿予其他各大報社與
媒體，讓 2007 台灣國際馬拉松訊息能同時密集曝光！
（二）配合內容：（所有建議報導內容，依實際採訪為主）
1. 專題報導
針對賽事前期露出，向全國大眾宣傳「2007 台灣國際馬拉松」
的焦點訊息，讓全國大眾關注本賽事並藉此行銷舉辦城市-雲林的風
光特色。
◎露出期間：約賽前二週/每週一篇
◎露出形式：文字+照片 (實際規格需視報紙版型而定)
◎專題內容：1.本屆比賽焦點活動、選手花絮 (引導讀者加深本賽事的印象)
2.本屆比賽路線特色介紹 (同時介紹雲林古坑賽道沿線風光)
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2. 系列新聞報導
◎露出期間：賽前與比賽隔日
◎配合內容：1.本屆比賽造勢活動、選手花絮。
2.大會官方主要宣佈事項與對活動成果之期盼。
3.賽事訊息與當地景點介紹。
4.賽後得獎者採訪。
3. 報紙廣告：全國版三全廣告、地方版十全廣告
比賽前，透過報紙廣告發布賽事焦點訊息及相關系列活動資訊，
以大篇幅圖文廣告，吸引民眾關注並進而前往現場參與加油以及周邊
活動，同時透過全國性版面廣告強化本賽事的曝光度，並行銷主辦城
市的文化、觀光效益。廣告內容將依據主辦單位提供資料，以大會主
視覺及吉祥物圖檔設計製作。
◎內容含括：賽事時地資訊、
現場路線簡圖、
交通管制資訊、
周邊活動介紹….
十全廣告示意圖
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4. 全國版插牌廣告
將針對比賽前期配合露出，透過顯而易見的圖框形式以及生動的
內容，吸引廣大讀者的目光，並吸引大眾關注，進而參與本賽事。
◎露出期間：約賽前五日
◎露出形式：約 5*7CM (實際規格需視報紙版型而定)
◎配合內容：建議規劃為活動起跑倒數插牌，或配合主辦單位進行大
會相關活動宣傳使用。
5. 當地夾報
將以報紙十全廣告之內容，作為素材，印製約 5,000 份夾報，並於雲
林縣當地進行夾報。（派發日期需與主辦單位確認後執行）
【報紙露出一覽表】
項目 聯合報
+其他平面發稿
專題+系列報導
聯合報
全國版三全廣告
聯合報
地方版十全廣告
聯合報
全國版宣傳插牌
次數 至少 5 次 2 次 3 次 5 次
插牌廣告示意圖
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五、其他加值宣傳
（一）中華職棒 Live 轉播 – 主播宣傳與圖卡置入
1.宣傳內容：（1）馬拉松活動訊息
（2）相關活動或節目宣傳
2.配合方式：上述宣傳內容，各配合 3 場職棒比賽，每場宣傳 2 次。
◎ 馬拉松活動訊息 -於職棒熱身賽露出（3/5-3/16，其中 3 場）。
◎ 節目播出宣傳 -於職棒例行賽露出。
獨家
配合範例：2006 統一鐵人三項
緯來電視獨立轉播 300 場！
賽事轉播能力與收視成績無人能及！
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
4+ 0.31 0.97 0.82 0.99 0.82
18-39m 0.74 2.23 1.70 1.96 1.80
20-39 0.47 1.38 1.06 1.25 1.16
25-34 0.46 1.57 1.37 1.27 1.39
25-34m 0.74 2.60 2.29 2.15 2.03
25-44 0.41 1.50 1.27 1.29 1.22
25-44m 0.61 2.38 2.04 2.18 1.83
30-39 0.48 1.67 1.36 1.34 1.09
MLB美 國 職 棒 世 界 大
賽 第 3場
中 職 17年 總 冠 軍 第 4
場
中 職 17年 總 冠 軍 第 3
場
中 職 17年 總 冠 軍 第 2
場
中 職 17年 總 冠 軍 第 1
場
TVR%
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（二）SBL 超級籃球聯賽 Live 轉播 – 主播宣傳與圖卡置入
1.宣傳內容：（1）報名訊息
（2）相關活動或節目宣傳
2.配合方式：上述宣傳內容，各配合 3 場比賽，每場宣傳 2 次
配合範例：奧利多小獵人夏令營
獨家
SBL！精準鎖定年輕收視族群， SBL！精準鎖定年輕收視族群，
有效號召青年朋友踴躍報名 2007 台灣國際馬拉松！ 2007 台灣國際馬拉松！
5,510,000 5,864,000
8,717,000
–
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
第一屆 第二屆 第三屆
12
28
14
12
17
17
36
33
10
6
16
51
26
23
10
19
37
35
0 10 20 30 40 50 60
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
工作男性
學生
工作女性
家庭主婦
無工作 /退休
都會
市鎮
鄉村
小學 /以下
初中
高中
大專 /以上
SBL歷屆觸及人數比較 SBL收視輪廓
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（三）NBA 賽事 LIVE 轉播進出口卡
最盛大的「2007 台灣國際馬拉松」，搭配最強的國際籃球比賽，
彰顯二者同為國際矚目的焦點賽事！
1.製作長度：5+5 秒
2.配合方式：於 NBA 轉播之廣告破口首尾支廣告，露出 2007 台灣
國際馬拉松 5 秒卡。
3.配合場次：於 3/18 前，配合 3 次 Live 轉播。
4.配合次數：每場比賽，配合 2 組進出口卡，共計 6 組。
◎製作方式：以製作之二則廣告素材，後製剪輯。 獨家
最多最猛的 NBA，緯來熱情獻映！ NBA，緯來熱情獻映！
Pau Gasol Dirk Nowitzki Yao Ming Lebron James Manu Ginobli
全球5大天王齊聚NBA，誓言挑戰邁阿密熱火霸業，
誰才能率領球隊奪下總冠軍?!
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（四）緯來綜合台「台北 WALKER WALKER」節目專題報導
1.播出頻道：緯來綜合台
2.播出時間：每週日 下午 3 點
（本次配合之播出時間，需依頻道實際狀況協調後而定）
3.節目介紹：以棚內談話性節目的型態，將消費者
日常生活上所需的流行消費、休閒育樂等訊息，作為節
目主要探討的話題。
4.配合內容：製作單位擬至雲林古坑、拍攝當地風光與特色，介紹
當地好山好水，以吸引民眾前往觀光消費。
（五）電視跑馬燈宣傳
1.宣傳內容：（1）報名訊息
（2）相關活動或節目播出宣傳
2.配合方式：上述宣傳內容，各配合 3 天，每日 1800-2400，
每小時出現 2 次，每次 2 循環。
3.配合頻道：緯來體育台、育樂台
軟性、休閒角度報導
協助宣傳當地觀光特色
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（六）網路宣傳
1.發行緯來電子報
針對 18 萬緯來電子報會員，發送「2007 台灣國際馬拉松」報名
訊息以及宣傳「台灣國際馬拉松賽事紀錄專輯」播映等訊息，並鏈結
「2007 台灣國際馬拉松」官網（http://2007tim.ntcpe.edu.tw/），以擴大
媒體宣傳效益。
2.緯來電視網家族網站 Banner 與 Button 鏈結
上述電子報將製作專屬鏈結 Banner 與 Button，並放置於緯來家族網
站。此外，亦放置「2007 台灣國際馬拉松」官網 Button，鏈結於緯
來家族網站，以擴大活動宣傳效益。
Banner Button
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3. 2007 台灣國際馬拉松 CF 網路即時看
與中華電信合作，提供網路足夠頻寬，於發送緯來電子報同時，
讓所有電子報會員，能線上即時收看「2007 台灣國際馬拉松」宣傳
廣告。
4.網路有獎徵答活動
媒體的宣傳力量無遠弗屆，透過媒體通路搭載與推廣造勢活動，
更能促使民眾對「2007 台灣國際馬拉松」的參與增添廣度與深度。
為提升相關議題的能見度，本屆「2007 台灣國際馬拉松」特別規劃
民眾參與之活動-「2007 台灣國際馬拉松有獎徵答抽獎」，期盼透過媒
體告知民眾相關訊息外，亦同步宣傳有獎徵答活動，以擴大民眾對活
動議題的參與度。
（1） 活動期間：96 年 3 月上旬~3 月 18 日（約 2 週）
（2） 活動方式：
針對「2007 台灣國際馬拉松」相關資訊設計有獎徵答題目，
*範例：台北市政府「把愛傳
出來」MV 電子報
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結合廣宣同步於電視、報紙及網路刊出活動辦法，藉此與民
眾互動，透過寓教於樂的方式，讓更多人關心與了解「2007
台灣國際馬拉松」。
鏈結官方網站設置活動專區，民眾回答有獎問答題目，留下
姓名及基本資料，即可參加抽獎。
（3）活動設計內容：
為了促進民眾參與遊戲，題目設計較為簡易，且以宣傳「2007 台
灣國際馬拉松」為主。題目亦將從官方網站中擷取而出，例如：
「2007 台灣國際馬拉松由哪個單位主辦？」、「2007 台灣國際馬
拉松何時舉行？」等題目。（題目待主辦單位確認）
（4）獎項規劃：
本活動將設計頭獎(1 名)、二獎(2 名)及三獎( 5 名)，獎項內容及
數量由承辦單位統籌規劃。
獎項 獎品類型
頭獎（1 名） 高級小家電
二獎（2 名） 高級小家電
三獎（5 名） 運動用品
（5）抽獎辦法
抽獎日期：賽後記者會當日
抽獎地點：記者會現場
抽獎貴賓：擬邀請主辦單位長官擔任
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（6）抽獎方式：將所有網路參加者序號資料庫架設於會場，由主辦
單位長官，以電腦隨機抽籤方式，抽出得獎者。名
單將於當日公佈於活動網站，並於後續處理聯繫得
獎者與寄獎事宜。
（七）緯來電視網數位 OB 車車體廣告
於緯來 OB 車車側，張貼「2007 台灣國際馬拉松」宣傳海報，
隨著中華職棒或 SBL 超級籃球聯賽等其他賽事轉播，全省移動，成
為賽事場內或街道上受到注目的焦點，
具備高宣傳價值效果。
◎配合時間：96 年 2 月下旬-3 月 18 日
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參、行銷公關與執行說明
一、活動記者會規劃與執行 （活動內容與辦理日期，依實際執行狀況為主）
（一）第一次記者會
1. 主題：媒體造勢記者會
2. 日期：2 月 16 日
3. 地點：體委會
4. 主持人：緯來體育主播
5. 特別來賓：體委會主委、雲林縣長、台灣體院校長以及大會邀
約貴賓…
6. 規劃內容及媒體焦點：
特別來賓與吉祥物 TIM 馬拉松行動劇表演
介紹賽事特色及路線與雲林旅遊觀光配套措施
所有來賓號召國人為所有選手加油
大會貴賓為 318 馬拉松起跑倒數儀式－擊鼓
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（二）第二次記者會
1. 主題：賽前記者會＆Welcome Party
2. 日期：3 月 16 日下午 14:00 (暫定)
3. 地點：台北晶華酒店或六福皇宮 (暫定)
4. 主持人：緯來體育主播
5. 規劃內容及媒體焦點：
吉祥物 TIM 引領選手進場
開場表演：
1.鼓陣開場
2.代表雲林傳統文化特色的布袋戲結合馬拉松創意演出
介紹外籍菁英選手及本國焦點選手
大會主席公佈競賽內容與報名選手人數
賽事焦點及相關活動精采預告(號召國人蒞臨加油)
媒體攝影－邀請來賓與選手合影、本國選手向外籍選手下
戰帖…（來賓手套布袋戲偶合影）
Welcome Party－縣長介紹雲林古坑咖啡美食
Welcome Party－邀請媒體與選手享用美食
媒體聯訪
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（三）第三次記者會
1. 主題：賽後記者會
2. 日期：3 月 18 日 14:00 (暫定)
3. 地點：雲林劍湖山王子大飯店或當地其他場地
4. 主持人：緯來體育主播
5. 規劃內容及媒體焦點：
大會成績總揭曉
特殊紀錄公佈
馬拉松組和路跑組總成績前三名選手出席發表心得
媒體聯訪－優勝選手
媒體攝影－選手合影
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二、相關新聞發稿，議題行銷
台灣國際馬拉松為國內體育盛事，因此各家媒體必定加以報導，
緯來電視網秉持服務精神，將於所有宣傳活動辦理前，對電子與平面
媒體發送採訪通知，進行議題行銷，輔以執行單位原訂規劃之宣傳事
項，藉由跨媒體高頻率的報導，讓全國上下，皆能接收 2007 年台灣
國際馬拉松報名與賽事等訊息。
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肆、路燈旗與會場宣傳規劃
為迎接 2007 台灣國際馬拉松如此盛事，擬於雲林縣境主要幹道
設置宣傳路燈旗，向雲林縣民宣傳賽事訊息，並為活動營造熱鬧氣
息。另外，於馬拉松活動現場，設置戶外看板，讓主辦單位與協力廠
商擁有宣傳露出空間。
一、大會路燈旗
1.設置路段：二二八紀念公園與縣政府週邊路段、雲林縣境主要幹道
2.設置數量：約 500 組（1 組 2 面旗）
◎數量將依實際需求再行調整
3.規 格：每面 60cm*150cm
4.路燈旗視覺設計示意圖：
30
二、現場佈置
1. 廣告宣傳看板
（1） 設置概念：針對活動現場主要場地區域配置，設置廣告看
板提供主辦單位宣傳活動及回饋贊助廠商運用。
（2） 設置地點：以二二八紀念公園起跑處大會主舞台周邊及終
點適當場地為主。
（3） 施做方式：將以 TRUSS 組合構成，廣告版面由主辦單位或
贊助廠商完稿並提供輸出完成帆布，再行固定。
（4） 規格尺寸：大型看板－寬 600cm*高 300cm
（5） 設置數量：共計４座
2. 充氣拱門（或以 TRUSS 施作）
（1） 設置目的：針對各組比賽實際路線起點與終點，規劃設置
並標示活動全銜，便於選手識別有助比賽進行，同時提振
比賽現場氣氛。
（2） 設置數量：將於二二八紀念公園起跑處與二處終點，各設
置 1 座，共計 3 座。
◎各佈置物實際尺寸與數量，視架設場地而定。
31
3.應援加油留言板
（1） 設置目的：提供現場選手與加油團一個祈福許願的版面空
間，在留言板上寫下期許的同時，也是讓自己在 2007 台灣
國際馬拉松留下到此一跑的永恆回憶。
（2） 設置地點：大會主舞台或選手集合區周邊等適當處。
（3） 施做方式：將以 TRUSS 組合構成，版面將以活動 LOGO
為主設計，留白處讓選手與加油群眾有更多揮灑創意的空
間。
（4） 規格尺寸：寬 600cm*高 200cm
（5） 設置數量：共計 2 座
【路燈旗與會場佈置物一覽表】
項目 大會路燈旗 廣告看板 充氣拱門 應援加油留言板
設置地點 二二八公園、雲林
縣府週邊與縣境主
要幹道
起跑點主舞台與
終點
起跑點與 2 處終點 大會主舞台或選手
集合區周邊等適當
處
數量 500 組（1000 面） 4 面 3 座 2 座
◎各佈置物實際尺寸與架設場地，視實際情況而定。
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伍、整體時程規劃
日期
項目
2 月
12-17
2 月
18-24
2 月
25-3/3
3 月
4-10
3 月
11-17
3 月
18-24
3 月
25-31
4 月
確認執行內容
議價、簽約
場地勘查
CF 製作、播映
報紙稿設計、刊登
網路宣傳
緯來 OB 車宣傳
記者會
相關新聞發稿
電視/報紙新聞報導
會場佈置
30 分鐘賽事專輯拍
攝、露出
結案、驗收
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陸、經費預算
項目 說明 金額
電視廣告製作*2 則
攝影、燈光、梳妝等人員與器材
電腦動畫製作、音樂版權
後製剪輯
配音
280,000
電視 CF+新聞報導 緯來家族頻道+TVBS 1,560,000
OB 車
攝影、燈光、梳妝等人員與器材
主持人費用
腳本撰寫
後製剪輯、字幕聽打、配音
電腦動畫製作、音樂版權
外景住宿、餐飲交通
「30 分鐘賽事紀錄專輯」
節目製作、播出
節目播映四次
360,000
報紙廣告
全國版賽事插牌*5 則
全國版三全廣告*2 次
地方版十全廣告*3 次
專題、系列報導*至少 5 次
680,000
造勢活動、記者會
主持人、表演團體
場地、燈光音響硬體、道具
餐飲茶水
會場佈置輸出
350,000
路燈旗*500 組
充氣拱門*3 座
廣告看板*4 面
現場佈置、設計
應援加油留言板*2 面
280,000
中華職棒賽事內宣傳-共 6 場比賽 180,000
SBL 職籃賽事內宣傳-共 6 場比賽 180,000
NBA Live 賽事轉播進出口卡*3 場比賽 240,000
台北 Walker Walker *1 次 70,000
節目 20 秒宣傳廣告（70 檔-不分主副檔） 84,000
緯來 OB 車廣告（96.2 月下旬-96.3 月 18） 50,000
緯來電子報會員宣傳、網路即時收看 Promo
網路有獎徵答活動
Banner、Button 製作
加值宣傳
節目跑馬燈
150,000
其他雜支 食宿、交通、電郵、結案等 30,000
全案合計 總計 4,494,000 元 （含稅）
專案優惠價 1,900,000 元（含稅）
全案加值回饋
137﹪
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柒、緯來電視網介紹
緯來電視網為中信企業集團旗下傳播事業的媒體機構，目前旗下頻
道，包括緯來體育台、緯來日本台、緯來電影台、緯來綜合台、緯來
戲劇台以及緯來育樂台等，另代理國內頻道如霹靂衛星電視台，LS
TIME電影台等。
每週平均總收視點以突破一千點大關，已成為國內第三大電視家
族。此外台灣三大系統經營業者之一，中嘉網路科技公司亦屬於緯來
企業集團資源，全台頻道普及率及定頻率超過90%。
全國唯一本土自製專業體育頻道，提供一流賽事轉播和兼具專業、
即時以及高娛樂價值的體育消息，搭配超人氣台灣籃壇新勢力－緯來
獵人隊的活動代言，讓事件行銷發揮最大媒體效益，是您運動行銷的
最佳選擇。
緯來電視網擁有台灣最強勢之日本頻道，收視率打敗日本國興、
JET、NHK，每年均蟬連口碑、收視、品質第一的三冠王寶座，最能抓
住年輕族群的口味，創造年輕流行新趨勢。
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一、專案執行團隊
緯來電視網
賽事轉播/節目製作
文大培經理
王軾賢副理
媒體整合行銷
任艷玲
廣告事業處副總
電視工程
田慶鴻
工程處副總
計劃主持人/鄭資益（緯來廣告事業處總經理）
何孝齊（緯來體育台副總經理）
賽事轉播
新聞製播
短片拍製
短片託播
平面宣傳
廣播宣傳
網路宣傳
公關活動
後製工程
轉播工程
訊號發送
于大光(導播組長)
凌照雄(新聞組長)
吳宛真(執行企劃)
何德俊(執行企劃)
張之謙（總監）
蔡永富（專員）
李盈諄（專員）
梁宛紜（專員）
邱定山(副理)
陳英松(技術組長)
專案合作
TVBS
聯合報
新聞報導
廣告宣傳
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二、鼓勵與榮耀
緯來電視網承辦活動多元不論電視轉播、活動策劃執行、媒體規劃服
務、社會回饋，專業技術、優質服務、品質保證獲得各界肯定與認同。
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三、政府單位合作專案
年度 政府單位 專案名稱 配合方式
台北縣政府 「全國運動會」
媒體整合行銷
2003 及活動轉播
台北縣政府 「美食西遊記」 電視及平面媒體宣傳
台北市政府 「湯花戀」 宣導短片託播
台北市政府 「台北打牙祭」 電視及平面媒體宣傳
台北市政府
「相信台灣．夢想起飛．台
灣第一跨年 演唱會」
電視媒體宣傳及活動轉播
中華民國自行車
騎士協會
「紐崔萊盃國際自行車挑
戰賽」
活動轉播、活動企劃、
電視媒體宣傳
台北縣政府 「美食野遊記」 電視及平面媒體宣傳
台北市、新竹市
籃委會
「奧利多百萬籃球挑戰賽」
活動轉播、活動企劃、
電視媒體宣傳
2004
中華民國體育撞
球協會
「統一海洋深層水世界撞
球明星團體 對抗賽」
電視及平面媒體宣傳
、活動轉播
內政部 全民拼治安 宣導帶拍攝
原住民電視台 「台灣原動力歌唱比賽」 節目託播
台北市政府 「2005台北國際無車日」 廣告託播
行政院新聞局 金視獎頒獎典禮 活動規劃與執行
台北市政府 耶誕晚會 晚會轉播與宣傳
2005
台南市政府 跨年晚會 晚會轉播與宣傳
台北市政府
鄰里公園使用安全
公關整合行銷案
廣告託播與媒體整合行銷
2006
行政院新聞局 金視獎頒獎典禮 活動規劃與執行
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四、專案活動照片集錦
2004 台北打牙祭 2004 台北打牙祭
2005 金視獎頒獎典禮 2005 金視獎頒獎典禮
2005 台北市耶誕晚會轉播 台北市耶誕晚會轉播
2005 台南市跨年晚會轉播 2005 台南市跨年晚會轉播
商業活動【2006 世界經典棒球大賽 2006 世界經典棒球大賽 – 京華城現場看球活動】 京華城現場看球活動】
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商業活動【2006 威寶電信 2006 威寶電信 – 三對三籃球賽轉播】 三對三籃球賽轉播】
商業活動【2006 瓊斯盃 2006 瓊斯盃 – 金車 WAKE-UP 球迷專車活動】 球迷專車活動】
商業活動【2005 安麗盃女子撞球賽 2005 安麗盃女子撞球賽 / 撞球甜心選拔】 / 撞球甜心選拔】
商業活動【2004 奧利多 2004 奧利多 – 歡樂小獵人籃球夏令營】 歡樂小獵人籃球夏令營】
