頂級公關老闆讚神韻將中國古今重現世界舞台

【大紀元2017年04月17日訊】(大紀元美國好萊塢記者站報導)4月16日晚,神韻國際藝術團在美國好萊塢著名的杜比劇院進行了第五場演出,吸引了好萊塢眾多影視界專業人士前來,包括曾任米高梅公關副總裁的Arlene Howard。

Arlene Howard女士為前米高梅製片廠(MGM Studios)的公關副總裁,後創建公關公司Arlene Howard Public Relations,其客戶多為享有國際名聲的保健、醫藥、和美容業公司。

Howard女士認為神韻是一個「非凡的演出,她非常美,既有歷史韻味,又極具創新;她引人入勝,令人愉悅。」

「我覺得演出非常吸引人,服飾也很精緻,讓人感到愉快,富有教育意義。神韻舞蹈演員們非常優雅,非常美,在舞台上好像在飄。神韻藝術家們把中國人的優美,展現在舞台的中心。」

Howard女士非常喜歡神韻整體節目的編排,尤其吸引她注意的是節目中反映當代中國時事的部分,「我非常喜歡這個內容,她表現出一種勇氣。我們現在生活的世界就是這樣的,神韻節目就像是一個精闢的評述(commentary),以舞蹈和藝術作為語言,將當今社會的問題反映到大舞台上,展現給我們。」

她補充說,「我剛剛讀完一本書,是我一個朋友寫的他所經歷的文化大革命,書中包涵了很多今天的舞蹈所展現的內容,所以我覺得這場演出除了令人愉悅外,還富有教育意義。」

最後,Howard女士滿懷感激和期待地說,「希望神韻再回來演更多場次。希望有一天神韻可以去中國大陸演出,那會很有意義。非常感謝給我欣賞的機會,非常感謝神韻這麼精彩的演出。」

責任編輯:王堇

行銷公關與執行說明肆、路燈旗與會場宣傳規劃柒

1
目錄

壹、活動規劃理念……………………………………………………………………2
貳、文宣設計與製作說明……………………………………………………..6
參、行銷公關與執行說明……………………………………………………25
肆、路燈旗與會場宣傳規劃………………………………………………29
伍、整體時程規劃………………………………………………………………….32
陸、經費預算……………………………………………………………………………33
柒、緯來電視網介紹…………………………………………………………….34
2
壹、活動規劃理念
「立足台灣 邁向國際 健康台灣 迎向未來!」
近年來,台灣馬拉松運動蓬勃發展,從台灣頭到台灣尾,不論官
方或是民間企業團體,每年辦理不下數十場,參加人員逐年增長,馬
拉松儼然成為最普遍的全民運動之一,此外,世界路跑好手齊聚一
堂,除提昇活動精采程度,也為台灣宣揚國際形象。2006 年,台灣
國際馬拉松首次於雲林古坑辦理,在促進全民健康之餘,亦能帶動當
地觀光發展,2007 年,又將在此辦理如此盛事,讓所有選手與民眾,
運動健身之外,再次領略台灣首屈一指的咖啡鄉風光。
緯來電視網擁有國內最專業的體育頻道,亦為全國最大電視家族
頻道,不論老、中、青、少等收視族群,皆能觸及,並且結合專業新
聞頻道-TVBS 及平面、網路等媒體,期盼傾全媒體資源,協助主辦單
位號召全民積極參與這項國際馬拉松盛宴,並宣傳賽事沿途週邊風光
明媚的觀光景點。
3
一、專案架構
緯來家族頻道+整合行銷資源
緯來家族頻道
綜合台、戲劇台、日本台
育樂台、體育台
電影台、霹靂台
整合行銷資源
跨媒體合作(TVBS、聯合報)
記者會造勢活動
其他公關行銷整合
CF拍攝、託播
電視、報紙、
網路等訊息露出
記者會與
週邊造勢活動
賽事紀錄專輯
拍攝/露出
比賽會場佈置
跨媒體整合
高頻率宣傳
2007 台灣國際馬拉松
賽事號召、觀光宣傳
為主辦單位與雲林縣
營造正面形象
獨家提供
中華職棒、SBL、NBA
賽事置入
4
二、露出頻道收視概況
頻道別 年齡比 目標族群收視
緯來電影台 25歲以下 45% 0.26
緯來綜合台 25歲以下 42% 0.37

*調查期間:96.1.1-96.1.31
頻道別 男女比 目標族群收視
TVBS 6:4 20-49歲 0.68
緯來體育台 7:3 25-44歲 0.68
緯來育樂台 8:2 25-49歲 0.61
霹靂台灣台 6:4 25-44歲 0.59
頻道別 男女比 目標族群收視
緯來日本台 3:7 18-34歲 0.69
緯來戲劇台 2:8 25-49歲 0.61
年輕族群
完整涵蓋各族群閱聽眾
男性族群 女性族群
5
三、露出頻道介紹
【CH26 緯來綜合台 CH26 緯來綜合台】
播映娛樂綜藝、知性談話、人氣戲劇等多元化節目。擁有都會區上班族群
為主的收視結構,近年來更將收視族群延展至中老年及兒童觀眾。
【CH43 緯來戲劇台 CH43 緯來戲劇台】
以韓劇、大陸劇及台灣自製偶像劇等為主,閱聽眾偏向都會族群。
【CH44 緯來日本台】
精選日劇與優質日劇,為最強勢之日本頻道,觀眾結構穩定。
【CH63 緯來電影台 CH63 緯來電影台】
播映金馬獎得獎影片、國片、港片及韓片等電影,片源豐富。
【CH70 緯來育樂台】
以歐美強檔電影、影集以及體育、旅遊、親子等休閒自製節目為主。
【CH72 緯來體育台】
國內唯一自製之體育頻道,提供棒球、職籃、撞球、高爾夫球
、F1 賽車等各項體育賽事轉播與休閒新知,觀眾忠誠度高。
【CH85 霹靂台灣台】
布袋戲迷與歌仔戲迷的第一選擇,擁有廣大的收視族群,
尤以中南部觀眾為最!
【CH55 TVBS CH55 TVBS 新聞台】
專業新聞頻道,不論在採訪之機動性與議題多元性,
堪稱國內之最!
6
貳、文宣設計與製作說明
一、電視 CF
1. 製作長度:20 秒
2. 製作則數:2 則
3. 播出期間:96 年 2 月下旬 ~ 3 月 17 日(暫定)
4. 播出檔次:
時段/頻道 體育台/育樂台 綜合台/日本台
戲劇台/電影台
霹靂台
1800-2000 35 35 30
2000-2400 35 35 30
2400-1800 85 85 80
總計 155 155 140
總計共露出 450 檔 = 9000 秒
◎ 切確露出期程,需與主辦單位協調。
◎ 屆時協調二則 CF 刊播檔次或平均分配。
◎ 每日總計露出至少 4 檔。
緯來家族
全天候頻道曝光
7
5. 建議製作內容: ◎內容暫定,以與主辦單位確認之版本為主。
【CF 1】
(1)主 題:報名宣傳 PROMO
(2)製作方式:以後製方式製作剪輯
(3)宣傳內容:號召全國民眾踴躍報名台灣國際馬拉松比賽
(4)建議腳本:
Audio Video
挑戰耐力、測試體力 專業選手認真跑步
享受自然 雲林古坑與路跑沿途風光
凝聚情誼 老少或朋友一同參加馬拉松畫面
選手跑到終點
3 月 18 日 2007 年台灣國際馬拉松
歡迎全國民眾,不分老幼 報名參加
詳情請洽 2007 台灣國際馬拉松網站
http://2007tim.ntcpe.edu.tw/
報名訊息文字
8
【CF 2】 ◎內容暫定,以與主辦單位確認之版本為主。
(1)主 題:名人號召篇
(2)製作方式:ENG 拍攝
(3)宣傳內容:邀請主辦單位與運動名人一同拍攝,號召全國民眾
踴躍報名台灣國際馬拉松比賽。
(4)拍攝人選:體育委員會楊主任委員忠和、雲林縣蘇縣長治芬、
台灣體育學院蘇校長文仁、台灣體院田徑隊
◎請主辦單位協調建議人選之拍攝等相關事宜。
(5)建議腳本:
Audio Video
好山好水 綠色隧道 楊忠和主委
(穿運動服跑步)
國際好手齊聚雲林 蘇校長文仁
(穿運動服跑步)
3 月 18 日 2007 年 台灣國際馬拉松賽 蘇治芬縣長
(穿運動服跑步)
請大家到雲林古坑位選手加油 台灣體院田徑隊
(穿運動服跑步)
詳情請洽 2007 台灣國際馬拉松網站
http://2007tim.ntcpe.edu.tw/
報名訊息文字
楊忠和主委 蘇縣長治芬 蘇校長文仁 台灣體院田徑隊
9
二、電視新聞報導
1.配合頻道:緯來體育台、TVBS 新聞台
2.報導內容: (所有建議報導內容,依實際採訪為主)
(1)主辦單位籌辦 2007 台灣國際馬拉松的感想、對活動的期望。
(2)活動造勢與賽後記者會之報導。
(3)活動交通管制訊息。
(4)3/18 馬拉松活動現場 SNG 連線(TVBS 新聞台)。
(5)3/18 馬拉松活動比賽結果、得獎選手賽後專訪。
(6)活動精采花絮(EX:特別的參與隊伍或民眾、選手村資訊)。
緯來
電視網
體育專業+新聞專業
讓 2007 台灣國際馬拉松
電視宣傳效益加倍!
10
3.其他特殊配合:
(1)專屬新聞片頭:以台灣國際馬拉松新聞之 LOGO 或其他視覺元
素,製作 5 秒新聞片頭,並於「緯來體育新聞」報導台灣國際馬
拉松新聞前露出,讓相關新聞更受觀眾矚目。
(2)字卡 BAR 條置入:「緯來體育台」播報台灣國際馬拉松運動新
聞同時,於螢幕上的「字卡 BAR 條」,放置 2007 年台灣國際馬
拉松 LOGO 或吉祥物,強化賽事與新聞報導的結合度。
視覺、議題整體包裝
有別一般單則訊息報導
2007 台灣國際馬拉松 2007 台灣國際馬拉松

客戶置入
11
三、30 分鐘賽事紀錄專輯
放眼國內電視媒體,緯來電視網堪稱賽事轉播
經驗最豐富的電視台,舉凡全國民眾風靡的中華職
棒、年輕朋友最喜愛的 SBL 超級籃球聯賽、一年一
度的瓊斯盃籃球賽、安麗盃世界女子花式撞球邀請
賽等,甚或是 92 年北縣全運會,緯來電視網皆能獨
立完成全程轉播,多年來的盡心投入,更奠定了緯來
電視網專業體育傳媒的形象。
緯來電視網將憑藉過往豐富的體育賽事轉播經驗與運用精良之
轉播設備,全程捕捉比賽過程,傳達選手力拼跑完全程的運動家精
神,並剪輯精采畫面成為 30 分鐘(節目實長約 23 分鐘)節奏明快的
節目,呈現於國人面前。
◎製作方式
(一)轉播設備:數位戶外轉播 OB 車(Outside Broadcasting Van)
緯來電視網為國內現場轉播數位化之先趨,率先擁有全台第一
輛數位化轉播車,並引發其他媒體跟進採購。藉由如此先進設備,能
從比賽場內各角度進行拍攝,由導播同時掌控現場所有狀況,將賽事
所有精采畫面一網打盡。 (場勘後決定是否需要或以數台單機拍攝)
12
(二)內容焦點:
1.展現選手運動家精神
於開跑前,專訪參賽名人或特殊隊伍,展現 2007 台灣國際馬拉
松的活力,並突顯參賽者的堅毅與運動精神。
2.忠實紀錄激烈賽況
國內外路跑好手齊聚ㄧ堂,緯來電視網將秉持體育專業,完整
捕捉緊張刺激的競賽過程,讓觀眾感受選手的努力與拼勁,以
及國際級的馬拉松盛宴。並將競賽結果以動畫圖卡完整呈現。

3.場邊花絮
為提倡全民運動,不論男女老幼都踴躍參加,不論是選手報到、
參賽者有趣的裝扮或彼此同樂的鏡頭亦不可錯過!節目中融入
場邊花絮,將爲節目增添更多活潑的元素。
13
(三)呈現方式
1.節目轉播將以動畫設計專屬片頭畫面,再進行賽事露出。
2.節目將搭配精采畫面進行解說,以讓觀眾了解賽事進行過程並
增加節目的活潑性。
(四)播出頻道:緯來體育台或育樂台 下午時段
(播出時間,需依頻道實際狀況協調後而定)
(五)播出次數:四次
(六)節目宣傳:剪輯節目精采趣味畫面,並宣傳播映時段與頻道,
於緯來頻道密集強打露出。
◎ PROMO 長度:20 秒
◎ 露出檔次:70 檔(不分主副)
14
四、報紙宣傳
(一)報別:聯合報 + 其他平面媒體發稿
依據 AGB Nielsen 2006 年閱報率調查,聯合報佔 9.6﹪,位居全
國閱報率第三名,此外,聯合報擁有過往民生報體育專業之資源與素
養,因此,在報導台灣國際馬拉松相關新聞時,必能精準闡述。此外,
針對賽事相關新聞,緯來電視網將同步發送新聞稿予其他各大報社與
媒體,讓 2007 台灣國際馬拉松訊息能同時密集曝光!
(二)配合內容:(所有建議報導內容,依實際採訪為主)
1. 專題報導
針對賽事前期露出,向全國大眾宣傳「2007 台灣國際馬拉松」
的焦點訊息,讓全國大眾關注本賽事並藉此行銷舉辦城市-雲林的風
光特色。
◎露出期間:約賽前二週/每週一篇
◎露出形式:文字+照片 (實際規格需視報紙版型而定)
◎專題內容:1.本屆比賽焦點活動、選手花絮 (引導讀者加深本賽事的印象)
2.本屆比賽路線特色介紹 (同時介紹雲林古坑賽道沿線風光)
15
2. 系列新聞報導
◎露出期間:賽前與比賽隔日
◎配合內容:1.本屆比賽造勢活動、選手花絮。
2.大會官方主要宣佈事項與對活動成果之期盼。
3.賽事訊息與當地景點介紹。
4.賽後得獎者採訪。
3. 報紙廣告:全國版三全廣告、地方版十全廣告
比賽前,透過報紙廣告發布賽事焦點訊息及相關系列活動資訊,
以大篇幅圖文廣告,吸引民眾關注並進而前往現場參與加油以及周邊
活動,同時透過全國性版面廣告強化本賽事的曝光度,並行銷主辦城
市的文化、觀光效益。廣告內容將依據主辦單位提供資料,以大會主
視覺及吉祥物圖檔設計製作。
◎內容含括:賽事時地資訊、
現場路線簡圖、
交通管制資訊、
周邊活動介紹….
十全廣告示意圖
16
4. 全國版插牌廣告
將針對比賽前期配合露出,透過顯而易見的圖框形式以及生動的
內容,吸引廣大讀者的目光,並吸引大眾關注,進而參與本賽事。
◎露出期間:約賽前五日
◎露出形式:約 5*7CM (實際規格需視報紙版型而定)
◎配合內容:建議規劃為活動起跑倒數插牌,或配合主辦單位進行大
會相關活動宣傳使用。

5. 當地夾報
將以報紙十全廣告之內容,作為素材,印製約 5,000 份夾報,並於雲
林縣當地進行夾報。(派發日期需與主辦單位確認後執行)
【報紙露出一覽表】
項目 聯合報
+其他平面發稿
專題+系列報導
聯合報
全國版三全廣告
聯合報
地方版十全廣告
聯合報
全國版宣傳插牌
次數 至少 5 次 2 次 3 次 5 次
插牌廣告示意圖
17
五、其他加值宣傳
(一)中華職棒 Live 轉播 – 主播宣傳與圖卡置入
1.宣傳內容:(1)馬拉松活動訊息
(2)相關活動或節目宣傳
2.配合方式:上述宣傳內容,各配合 3 場職棒比賽,每場宣傳 2 次。
◎ 馬拉松活動訊息 -於職棒熱身賽露出(3/5-3/16,其中 3 場)。
◎ 節目播出宣傳 -於職棒例行賽露出。
獨家
配合範例:2006 統一鐵人三項
緯來電視獨立轉播 300 場!
賽事轉播能力與收視成績無人能及!
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
2.50
3.00
4+ 0.31 0.97 0.82 0.99 0.82
18-39m 0.74 2.23 1.70 1.96 1.80
20-39 0.47 1.38 1.06 1.25 1.16
25-34 0.46 1.57 1.37 1.27 1.39
25-34m 0.74 2.60 2.29 2.15 2.03
25-44 0.41 1.50 1.27 1.29 1.22
25-44m 0.61 2.38 2.04 2.18 1.83
30-39 0.48 1.67 1.36 1.34 1.09
MLB美 國 職 棒 世 界 大
賽 第 3場
中 職 17年 總 冠 軍 第 4

中 職 17年 總 冠 軍 第 3

中 職 17年 總 冠 軍 第 2

中 職 17年 總 冠 軍 第 1

TVR%
18
(二)SBL 超級籃球聯賽 Live 轉播 – 主播宣傳與圖卡置入
1.宣傳內容:(1)報名訊息
(2)相關活動或節目宣傳
2.配合方式:上述宣傳內容,各配合 3 場比賽,每場宣傳 2 次
配合範例:奧利多小獵人夏令營
獨家
SBL!精準鎖定年輕收視族群, SBL!精準鎖定年輕收視族群,
有效號召青年朋友踴躍報名 2007 台灣國際馬拉松! 2007 台灣國際馬拉松!
5,510,000 5,864,000
8,717,000

1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
第一屆 第二屆 第三屆
12
28
14
12
17
17
36
33
10
6
16
51
26
23
10
19
37
35
0 10 20 30 40 50 60
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
工作男性
學生
工作女性
家庭主婦
無工作 /退休
都會
市鎮
鄉村
小學 /以下
初中
高中
大專 /以上
SBL歷屆觸及人數比較 SBL收視輪廓
19
(三)NBA 賽事 LIVE 轉播進出口卡
最盛大的「2007 台灣國際馬拉松」,搭配最強的國際籃球比賽,
彰顯二者同為國際矚目的焦點賽事!
1.製作長度:5+5 秒
2.配合方式:於 NBA 轉播之廣告破口首尾支廣告,露出 2007 台灣
國際馬拉松 5 秒卡。
3.配合場次:於 3/18 前,配合 3 次 Live 轉播。
4.配合次數:每場比賽,配合 2 組進出口卡,共計 6 組。
◎製作方式:以製作之二則廣告素材,後製剪輯。 獨家
最多最猛的 NBA,緯來熱情獻映! NBA,緯來熱情獻映!
Pau Gasol Dirk Nowitzki Yao Ming Lebron James Manu Ginobli
全球5大天王齊聚NBA,誓言挑戰邁阿密熱火霸業,
誰才能率領球隊奪下總冠軍?!
20
(四)緯來綜合台「台北 WALKER WALKER」節目專題報導
1.播出頻道:緯來綜合台
2.播出時間:每週日 下午 3 點
(本次配合之播出時間,需依頻道實際狀況協調後而定)
3.節目介紹:以棚內談話性節目的型態,將消費者
日常生活上所需的流行消費、休閒育樂等訊息,作為節
目主要探討的話題。
4.配合內容:製作單位擬至雲林古坑、拍攝當地風光與特色,介紹
當地好山好水,以吸引民眾前往觀光消費。
(五)電視跑馬燈宣傳
1.宣傳內容:(1)報名訊息
(2)相關活動或節目播出宣傳
2.配合方式:上述宣傳內容,各配合 3 天,每日 1800-2400,
每小時出現 2 次,每次 2 循環。
3.配合頻道:緯來體育台、育樂台
軟性、休閒角度報導
協助宣傳當地觀光特色
21
(六)網路宣傳
1.發行緯來電子報
針對 18 萬緯來電子報會員,發送「2007 台灣國際馬拉松」報名
訊息以及宣傳「台灣國際馬拉松賽事紀錄專輯」播映等訊息,並鏈結
「2007 台灣國際馬拉松」官網(http://2007tim.ntcpe.edu.tw/),以擴大
媒體宣傳效益。
2.緯來電視網家族網站 Banner 與 Button 鏈結
上述電子報將製作專屬鏈結 Banner 與 Button,並放置於緯來家族網
站。此外,亦放置「2007 台灣國際馬拉松」官網 Button,鏈結於緯
來家族網站,以擴大活動宣傳效益。
Banner Button
22
3. 2007 台灣國際馬拉松 CF 網路即時看
與中華電信合作,提供網路足夠頻寬,於發送緯來電子報同時,
讓所有電子報會員,能線上即時收看「2007 台灣國際馬拉松」宣傳
廣告。
4.網路有獎徵答活動
媒體的宣傳力量無遠弗屆,透過媒體通路搭載與推廣造勢活動,
更能促使民眾對「2007 台灣國際馬拉松」的參與增添廣度與深度。
為提升相關議題的能見度,本屆「2007 台灣國際馬拉松」特別規劃
民眾參與之活動-「2007 台灣國際馬拉松有獎徵答抽獎」,期盼透過媒
體告知民眾相關訊息外,亦同步宣傳有獎徵答活動,以擴大民眾對活
動議題的參與度。
(1) 活動期間:96 年 3 月上旬~3 月 18 日(約 2 週)
(2) 活動方式:
 針對「2007 台灣國際馬拉松」相關資訊設計有獎徵答題目,
*範例:台北市政府「把愛傳
出來」MV 電子報
23
結合廣宣同步於電視、報紙及網路刊出活動辦法,藉此與民
眾互動,透過寓教於樂的方式,讓更多人關心與了解「2007
台灣國際馬拉松」。
 鏈結官方網站設置活動專區,民眾回答有獎問答題目,留下
姓名及基本資料,即可參加抽獎。
(3)活動設計內容:
為了促進民眾參與遊戲,題目設計較為簡易,且以宣傳「2007 台
灣國際馬拉松」為主。題目亦將從官方網站中擷取而出,例如:
「2007 台灣國際馬拉松由哪個單位主辦?」、「2007 台灣國際馬
拉松何時舉行?」等題目。(題目待主辦單位確認)
(4)獎項規劃:
本活動將設計頭獎(1 名)、二獎(2 名)及三獎( 5 名),獎項內容及
數量由承辦單位統籌規劃。
獎項 獎品類型
頭獎(1 名) 高級小家電
二獎(2 名) 高級小家電
三獎(5 名) 運動用品
(5)抽獎辦法
抽獎日期:賽後記者會當日
抽獎地點:記者會現場
抽獎貴賓:擬邀請主辦單位長官擔任
24
(6)抽獎方式:將所有網路參加者序號資料庫架設於會場,由主辦
單位長官,以電腦隨機抽籤方式,抽出得獎者。名
單將於當日公佈於活動網站,並於後續處理聯繫得
獎者與寄獎事宜。
(七)緯來電視網數位 OB 車車體廣告
於緯來 OB 車車側,張貼「2007 台灣國際馬拉松」宣傳海報,
隨著中華職棒或 SBL 超級籃球聯賽等其他賽事轉播,全省移動,成
為賽事場內或街道上受到注目的焦點,
具備高宣傳價值效果。
◎配合時間:96 年 2 月下旬-3 月 18 日
25
參、行銷公關與執行說明
一、活動記者會規劃與執行 (活動內容與辦理日期,依實際執行狀況為主)
(一)第一次記者會
1. 主題:媒體造勢記者會
2. 日期:2 月 16 日
3. 地點:體委會
4. 主持人:緯來體育主播
5. 特別來賓:體委會主委、雲林縣長、台灣體院校長以及大會邀
約貴賓…
6. 規劃內容及媒體焦點:
 特別來賓與吉祥物 TIM 馬拉松行動劇表演
 介紹賽事特色及路線與雲林旅遊觀光配套措施
 所有來賓號召國人為所有選手加油
 大會貴賓為 318 馬拉松起跑倒數儀式-擊鼓
26
(二)第二次記者會
1. 主題:賽前記者會&Welcome Party
2. 日期:3 月 16 日下午 14:00 (暫定)
3. 地點:台北晶華酒店或六福皇宮 (暫定)
4. 主持人:緯來體育主播
5. 規劃內容及媒體焦點:
 吉祥物 TIM 引領選手進場
 開場表演:
1.鼓陣開場
2.代表雲林傳統文化特色的布袋戲結合馬拉松創意演出
 介紹外籍菁英選手及本國焦點選手
 大會主席公佈競賽內容與報名選手人數
 賽事焦點及相關活動精采預告(號召國人蒞臨加油)
 媒體攝影-邀請來賓與選手合影、本國選手向外籍選手下
戰帖…(來賓手套布袋戲偶合影)
 Welcome Party-縣長介紹雲林古坑咖啡美食
 Welcome Party-邀請媒體與選手享用美食
 媒體聯訪
27
(三)第三次記者會
1. 主題:賽後記者會
2. 日期:3 月 18 日 14:00 (暫定)
3. 地點:雲林劍湖山王子大飯店或當地其他場地
4. 主持人:緯來體育主播
5. 規劃內容及媒體焦點:
 大會成績總揭曉
 特殊紀錄公佈
 馬拉松組和路跑組總成績前三名選手出席發表心得
 媒體聯訪-優勝選手
 媒體攝影-選手合影
28
二、相關新聞發稿,議題行銷
台灣國際馬拉松為國內體育盛事,因此各家媒體必定加以報導,
緯來電視網秉持服務精神,將於所有宣傳活動辦理前,對電子與平面
媒體發送採訪通知,進行議題行銷,輔以執行單位原訂規劃之宣傳事
項,藉由跨媒體高頻率的報導,讓全國上下,皆能接收 2007 年台灣
國際馬拉松報名與賽事等訊息。
29
肆、路燈旗與會場宣傳規劃
為迎接 2007 台灣國際馬拉松如此盛事,擬於雲林縣境主要幹道
設置宣傳路燈旗,向雲林縣民宣傳賽事訊息,並為活動營造熱鬧氣
息。另外,於馬拉松活動現場,設置戶外看板,讓主辦單位與協力廠
商擁有宣傳露出空間。
一、大會路燈旗
1.設置路段:二二八紀念公園與縣政府週邊路段、雲林縣境主要幹道
2.設置數量:約 500 組(1 組 2 面旗)
◎數量將依實際需求再行調整
3.規 格:每面 60cm*150cm
4.路燈旗視覺設計示意圖:
30
二、現場佈置
1. 廣告宣傳看板
(1) 設置概念:針對活動現場主要場地區域配置,設置廣告看
板提供主辦單位宣傳活動及回饋贊助廠商運用。
(2) 設置地點:以二二八紀念公園起跑處大會主舞台周邊及終
點適當場地為主。
(3) 施做方式:將以 TRUSS 組合構成,廣告版面由主辦單位或
贊助廠商完稿並提供輸出完成帆布,再行固定。
(4) 規格尺寸:大型看板-寬 600cm*高 300cm
(5) 設置數量:共計4座
2. 充氣拱門(或以 TRUSS 施作)
(1) 設置目的:針對各組比賽實際路線起點與終點,規劃設置
並標示活動全銜,便於選手識別有助比賽進行,同時提振
比賽現場氣氛。
(2) 設置數量:將於二二八紀念公園起跑處與二處終點,各設
置 1 座,共計 3 座。
◎各佈置物實際尺寸與數量,視架設場地而定。
31
3.應援加油留言板
(1) 設置目的:提供現場選手與加油團一個祈福許願的版面空
間,在留言板上寫下期許的同時,也是讓自己在 2007 台灣
國際馬拉松留下到此一跑的永恆回憶。
(2) 設置地點:大會主舞台或選手集合區周邊等適當處。
(3) 施做方式:將以 TRUSS 組合構成,版面將以活動 LOGO
為主設計,留白處讓選手與加油群眾有更多揮灑創意的空
間。
(4) 規格尺寸:寬 600cm*高 200cm
(5) 設置數量:共計 2 座
【路燈旗與會場佈置物一覽表】
項目 大會路燈旗 廣告看板 充氣拱門 應援加油留言板
設置地點 二二八公園、雲林
縣府週邊與縣境主
要幹道
起跑點主舞台與
終點
起跑點與 2 處終點 大會主舞台或選手
集合區周邊等適當

數量 500 組(1000 面) 4 面 3 座 2 座
◎各佈置物實際尺寸與架設場地,視實際情況而定。
32
伍、整體時程規劃
日期
項目
2 月
12-17
2 月
18-24
2 月
25-3/3
3 月
4-10
3 月
11-17
3 月
18-24
3 月
25-31
4 月
確認執行內容
議價、簽約
場地勘查
CF 製作、播映
報紙稿設計、刊登
網路宣傳
緯來 OB 車宣傳
記者會
相關新聞發稿
電視/報紙新聞報導
會場佈置
30 分鐘賽事專輯拍
攝、露出
結案、驗收
33
陸、經費預算
項目 說明 金額
電視廣告製作*2 則
攝影、燈光、梳妝等人員與器材
電腦動畫製作、音樂版權
後製剪輯
配音
280,000
電視 CF+新聞報導 緯來家族頻道+TVBS 1,560,000
OB 車
攝影、燈光、梳妝等人員與器材
主持人費用
腳本撰寫
後製剪輯、字幕聽打、配音
電腦動畫製作、音樂版權
外景住宿、餐飲交通
「30 分鐘賽事紀錄專輯」
節目製作、播出
節目播映四次
360,000
報紙廣告
全國版賽事插牌*5 則
全國版三全廣告*2 次
地方版十全廣告*3 次
專題、系列報導*至少 5 次
680,000
造勢活動、記者會
主持人、表演團體
場地、燈光音響硬體、道具
餐飲茶水
會場佈置輸出
350,000
路燈旗*500 組
充氣拱門*3 座
廣告看板*4 面
現場佈置、設計
應援加油留言板*2 面
280,000
中華職棒賽事內宣傳-共 6 場比賽 180,000
SBL 職籃賽事內宣傳-共 6 場比賽 180,000
NBA Live 賽事轉播進出口卡*3 場比賽 240,000
台北 Walker Walker *1 次 70,000
節目 20 秒宣傳廣告(70 檔-不分主副檔) 84,000
緯來 OB 車廣告(96.2 月下旬-96.3 月 18) 50,000
緯來電子報會員宣傳、網路即時收看 Promo
網路有獎徵答活動
Banner、Button 製作
加值宣傳
節目跑馬燈
150,000
其他雜支 食宿、交通、電郵、結案等 30,000
全案合計 總計 4,494,000 元 (含稅)
專案優惠價 1,900,000 元(含稅)
全案加值回饋
137﹪
34
柒、緯來電視網介紹
緯來電視網為中信企業集團旗下傳播事業的媒體機構,目前旗下頻
道,包括緯來體育台、緯來日本台、緯來電影台、緯來綜合台、緯來
戲劇台以及緯來育樂台等,另代理國內頻道如霹靂衛星電視台,LS
TIME電影台等。
每週平均總收視點以突破一千點大關,已成為國內第三大電視家
族。此外台灣三大系統經營業者之一,中嘉網路科技公司亦屬於緯來
企業集團資源,全台頻道普及率及定頻率超過90%。
全國唯一本土自製專業體育頻道,提供一流賽事轉播和兼具專業、
即時以及高娛樂價值的體育消息,搭配超人氣台灣籃壇新勢力-緯來
獵人隊的活動代言,讓事件行銷發揮最大媒體效益,是您運動行銷的
最佳選擇。
緯來電視網擁有台灣最強勢之日本頻道,收視率打敗日本國興、
JET、NHK,每年均蟬連口碑、收視、品質第一的三冠王寶座,最能抓
住年輕族群的口味,創造年輕流行新趨勢。
35
一、專案執行團隊

緯來電視網
賽事轉播/節目製作
文大培經理
王軾賢副理
媒體整合行銷
任艷玲
廣告事業處副總
電視工程
田慶鴻
工程處副總
計劃主持人/鄭資益(緯來廣告事業處總經理)
何孝齊(緯來體育台副總經理)
賽事轉播
新聞製播
短片拍製
短片託播
平面宣傳
廣播宣傳
網路宣傳
公關活動
後製工程
轉播工程
訊號發送
于大光(導播組長)
凌照雄(新聞組長)
吳宛真(執行企劃)
何德俊(執行企劃)
張之謙(總監)
蔡永富(專員)
李盈諄(專員)
梁宛紜(專員)
邱定山(副理)
陳英松(技術組長)
專案合作
TVBS
聯合報
新聞報導
廣告宣傳
36
二、鼓勵與榮耀
緯來電視網承辦活動多元不論電視轉播、活動策劃執行、媒體規劃服
務、社會回饋,專業技術、優質服務、品質保證獲得各界肯定與認同。
37
三、政府單位合作專案
年度 政府單位 專案名稱 配合方式
台北縣政府 「全國運動會」
媒體整合行銷
2003 及活動轉播
台北縣政府 「美食西遊記」 電視及平面媒體宣傳
台北市政府 「湯花戀」 宣導短片託播
台北市政府 「台北打牙祭」 電視及平面媒體宣傳
台北市政府
「相信台灣.夢想起飛.台
灣第一跨年 演唱會」
電視媒體宣傳及活動轉播
中華民國自行車
騎士協會
「紐崔萊盃國際自行車挑
戰賽」
活動轉播、活動企劃、
電視媒體宣傳
台北縣政府 「美食野遊記」 電視及平面媒體宣傳
台北市、新竹市
籃委會
「奧利多百萬籃球挑戰賽」
活動轉播、活動企劃、
電視媒體宣傳
2004
中華民國體育撞
球協會
「統一海洋深層水世界撞
球明星團體 對抗賽」
電視及平面媒體宣傳
、活動轉播
內政部 全民拼治安 宣導帶拍攝
原住民電視台 「台灣原動力歌唱比賽」 節目託播
台北市政府 「2005台北國際無車日」 廣告託播
行政院新聞局 金視獎頒獎典禮 活動規劃與執行
台北市政府 耶誕晚會 晚會轉播與宣傳
2005
台南市政府 跨年晚會 晚會轉播與宣傳
台北市政府
鄰里公園使用安全
公關整合行銷案
廣告託播與媒體整合行銷
2006
行政院新聞局 金視獎頒獎典禮 活動規劃與執行
38
四、專案活動照片集錦
 2004 台北打牙祭 2004 台北打牙祭

 2005 金視獎頒獎典禮 2005 金視獎頒獎典禮
 2005 台北市耶誕晚會轉播 台北市耶誕晚會轉播

 2005 台南市跨年晚會轉播 2005 台南市跨年晚會轉播
 商業活動【2006 世界經典棒球大賽 2006 世界經典棒球大賽 – 京華城現場看球活動】 京華城現場看球活動】

39
 商業活動【2006 威寶電信 2006 威寶電信 – 三對三籃球賽轉播】 三對三籃球賽轉播】

 商業活動【2006 瓊斯盃 2006 瓊斯盃 – 金車 WAKE-UP 球迷專車活動】 球迷專車活動】

 商業活動【2005 安麗盃女子撞球賽 2005 安麗盃女子撞球賽 / 撞球甜心選拔】 / 撞球甜心選拔】

 商業活動【2004 奧利多 2004 奧利多 – 歡樂小獵人籃球夏令營】 歡樂小獵人籃球夏令營】

【公關-開幕造勢活動】綠的家具 宜蘭店開幕造勢記者會

2012年6月22日,綠的家具宜蘭店開幕囉!!

讓人好期待,這次的開幕造勢活動給人什麼樣的感覺哩~

在回顧開幕造勢活動前,我先來介紹宜蘭囝仔在此活動中提供的服務

內容如下:

1.整體活動設計與規劃

2.活動會場硬體規劃

(舞台棚架搭設、氣球布置、舞台帆布背板等…)

3.開幕造勢表演(戰鼓迎賓、祥獅獻瑞)

4.專業會場接待人員

5.地方電視媒體廣告採購

現在,讓我們一起來回顧活動當天的精彩花絮

——————————————————————————————————————

開幕造勢活動前長官及工作人員們一起拜拜,祈求開工順利

▼希望一切順利

開幕造勢活動參與的來賓、長官們開始簽到

▼謝謝來賓、長官的蒞臨

來賓、長官們都到了,精彩的開幕典禮要正式開始了

大家一起來欣賞開幕造勢活動第一個表演 “鼓聲響起”

▼鼓聲響起果真不同凡響,除了熱鬧非凡外,更為活動增添許多文化氣息!

▼來賓、長官們都很認真的在看這場表演


果然不同凡響的”鼓聲響起”就是不一樣,讓今天的開幕更添加了熱鬧氣息

也為我們今天的開幕造勢活動揭開了序幕~

現在請我們的長官、來賓為我們致詞

▼謝謝宜蘭市長為我們勉勵

▼謝謝總經理為我們勉勵

謝謝各位來賓、長官的勉勵

▼剪綵儀式正式開始,請長官、來賓為我們剪綵

▼一、二、三 綠的家具正式開幕

▼今天也請了祥獅獻瑞來為今天的開幕增添一些喜氣

▼咬個彩頭,讓綠的家具有好彩頭

▼祝 綠的家具開張大吉

▼今天的開幕典禮告一段落了,現在大家一起來參觀綠的家具

▼還有現場直播,讓人好害羞

今天的開幕造勢活動真正進入尾聲了,謝謝今天到場的來賓、長官

因為有你們的蒞臨,綠的家具會越來越蓬勃,謝謝你們



綠的家具宜蘭店開幕,大成功

 

 

§§ 宜蘭囝仔活動企劃 服務項目 §§

企業福利活動。公關整合行銷。廣告媒體採購。
校園活動規劃。活動會場布置。活動道具租賃。
宜蘭囝仔活動企劃顧問有限公司
公司電話:03-9381500
公司傳真:03-9383249
統一編號:53155782
公司網站:http://ilanchildren.com.tw
公司簡介:http://issuu.com/joshlin/docs/ilanchildren/1
公司網誌:http://blog.xuite.net/ilanchildren/ilanchildren
公司地址:宜蘭縣宜蘭市縣民大道二段866號

活動公關要EQ高 不怕生

年關將近時,各公司企業會舉辦尾牙來犒賞員工,而一場尾牙宴的成功與否,全決定在活動公關的手上。台灣每天有上百場活動,相當需要負責企劃和執行的活動公關。活動公關入行不限學歷,憑藉的是實務經驗,新鮮人剛入行薪資約3萬元,若升上執行副總或經理,每月有7到9萬元,依每間公司不同會有變動,晉升空間相當大。報導╱余孟芬 攝影╱吳朝奎、施偉平

個性外向具抗壓

剛開始從事活動公關,會先從助理或企劃做起,待遇約從3萬元起跳,每件案子結束後,還可領取專案獎金,約2、3年後可升為執行副總或經理。若是曾經做過媒體或企業公關,再來從事活動公關這一行,能較快上手。進入活動公關這一行,學歷並非第一要件,反而需要活潑、外向的個性,和不怕生。平實行銷公司執行長鄭暐諶說:「個性要夠外放,學歷高、資歷豐富都不見得是最好的。」極行銷公關集團總經理謝良駿說:「活動公關要具備足夠的穩定性,並且擁有相當的熱忱和抗壓性。」

外表光鮮 代價高

鄭暐諶認為,從事活動公關的女性比男性較多。他說:「女性較細心、穩重,適合溝通.但活動會場需花費較多勞力,又會擔心女性吃不消。」鈞霈公關公司行銷公關總監趙國廷則認為,很多人只看到活動公關光鮮亮麗的那一面,就想投入這一行,但其實華麗的背後相當辛苦,建議新鮮人不要把這一行想得太夢幻。

多看雜誌、吸收新知,有助於趙國廷激發出新的想法。

謝良駿有空閒時,就會和同事討論案子進度,尋求意見。

專家說
態度誠懇勿虛偽

從事活動公關必須讓人感覺口才很好、說話很流暢,可是一不小心就很易變得太虛偽;態度誠懇、真誠、平實就好,不需要太過於八面玲瓏,只會說場面話的活動公關,很容易被環境淘汰。

臺北市公關業經營人協會理事長 楊忠翰

細心的打雜工

活動公關的價值,最可貴是在於花費近2個月的時間,做深度溝通和策劃議題的能力,迎合每位客戶天馬行空的需求,呈現出最好的成果。鄭暐諶說:「一場尾牙宴我們要負責掌控現場的氣氛,動線安排也要詳盡規劃,要讓賓主盡歡。」謝良駿說:「我們會依照客戶的要求,評估調度人員、場地大小和布置、主持人及與會嘉賓和硬體器材來做估價,再衡量客戶的預算是否能夠執行」。趙國廷說:「活動前要確認很多細節,如場地、佈置、硬體設備、來賓名單、媒體名單,活動流程還要一再的排練,需要很細心。」謝良駿則說:「壓力大、神經緊繃是難免的,要找到調適心情的方法,幫助紓解壓力。」

活動公關是客戶和媒體之間溝通的橋樑。

臨場反應 要很快

活動公關的工作內容繁雜,事情瑣碎,工時也不固定,重大節慶通常最忙碌。另外,活動會場的突發狀況也相當多,活動公關要懂得如何協調與安排。謝良駿說:「會場可能會發生停電、跳電或下雨,立即解決問題是活動公關的職責,反應要夠快。」趙國廷說:「有次會場的屋頂居然漏水,只好趕緊去買一塊大帆布把天花板遮起來,才化險為夷。」活動公關平時也常舉辦記者會或成果發表會,常發生來賓或明星遲到的情況,這時就要懂得安撫媒體的情緒。鄭暐諶則說:「在處理雙方情緒的手法要圓滑,絕對不能太偏激或固執。」

謝良駿藉開會討論,找出最佳的執行方式。(站立者)

專家說
耐住性子撐得久

臺北市公關業經營人協會理事長 楊忠翰
活動公關每年執行的活動量很大,經驗累積很快,養成時間十分壓縮,前2、3年是看不出來的;如果抗壓性強、待得夠久,工作價值就會呈現出來,收穫會呈倍數成長,要避免受挫折就想跳槽、換工作的習慣。

朝專業分工發展

3位受訪者一致認為,隨著整個大環境的惡化,企業的廣告宣傳預算都遭到刪減,公司必須把錢花在刀口上,和砸錢買廣告相比,直接找活動公關來辦活動效益較大,是未來發展趨勢。鄭暐諶說:「廣告都大同小異,能讓人留下深刻的印象,或是引起消費動機的很少,不如辦場記者會、路跑運動或成果發表會,效益較大。」謝良駿則說:「尾牙、聯歡晚會或員工餐會等犒賞員工的活動,未來會愈來愈多,辦活動的公司也會愈來愈專業。」未來的公關行業會漸漸朝向專精的方向,因為客戶漸漸都具有創意和發想能力,而活動公關卻懂得用最精簡的預算和最省力的方法來執行。活動公關可以掌握熟悉的媒體接觸名單,細分活動的主題來接案子,如房地產、醫療、生物科技等活動公關,較會有固定的客戶和媒體露出量。

一個活動要讓人留下印象,必須有一系列的配套周邊產品。圖中為鄭暐諶。

活動結束後,需留意媒體露出量。圖中為謝良駿。

專家說
未來難多元整合

臺北市公關業經營人協會理事長 楊忠翰
台灣的多元整合經營制度尚未成熟,也缺乏全方位的專業人才,如要把多項專業領域整併在一間公司較困難。即使是整合公司,還是會經由團隊分工來處理,所以距離整合行銷,還有一段路要努力。

《新手公關》公關代理商常用的英文術語

【我們為什麼挑選這篇文章】 新手公關究竟該如何迅速上手?第一步就是要了解職場上的英語術語簡稱。這篇文章一次整理了最常用的 20 幾個英語術語簡稱,趕快學起來吧!(責任編輯:劉庭瑋)

如果是想要找一個很完整的新手指南,可能目前先去博客來買一本《公關行銷高手》會比較快,畢竟部落格的篇幅有限,無法講到很完整,但不同於書的地方是我會盡量舉自己的工作經驗為例,畢竟公關行銷高手還是日文書翻過來,書也是快 10 年前的著作,可以給現在的讀者就是比較新的觀察和經驗分享。

這篇想要講的是在公關公司常會聽到的一些用詞(很多時候是英文),幫大家整理一下,可以快速上手,避免像我在進公司的時候,有一陣子還聽得霧煞煞:

1. DA(念作:低ㄟ):Daily news alert,每日新聞監測,看媒體是否有報導客戶相關的新聞。

2. 露出:當動詞,EX:有沒有媒體露出了?→有沒有媒體報導了?當名詞,EX:今天有幾篇露出了?→有幾篇媒體報導了?

3. Brief:當動詞,EX:剛剛的會議我沒跟到,你可以 Brief 我一下嗎?→可不可以快速簡單地跟我講一下剛剛開會講什麼嗎?當名詞,EX:客戶的 Brief 是什麼?→客戶的需求簡單來說是什麼?

4. (Media) Pitch:對媒體提出採訪邀約,提供訪綱給媒體,詢問對方是否有興趣專訪,會來來回回協調採訪大綱內容,可當名詞和動詞使用。

5. Pitch:提案/比稿,很多時候公關案子不是天上掉下來的,而是多家公司提出自己的案子給客戶,客戶再從中選一家合作,我們就會說提案是 Pitch,可當動詞也當名詞。

6. Media gathering:媒體聚會、媒體餐敘,歲末年終邀媒體朋友吃飯、有時也會伴隨著新品的發表,或是訊息的分享。

7. Deck:簡報

8. Concall:電話會議

9. RSVP:通常指的是記者會或活動邀約媒體/貴賓出席的狀況。

10. NR:News release,新聞稿

11. Follow(-up) call:某場記者會的活動邀請發出後,以電話追蹤各家媒體記者的出席意願

12. AD Value:廣告價值,一篇媒體報導的價值

13. Boilerplate:附在新聞稿後面的關於該公司的簡短介紹

14. (Executive) bio:通常是指長官貴賓的經歷介紹,會包含照片,照片又會被稱為 bio 照。

15. Backgrounder:背景資料,不同於正式新聞稿、新聞資料,比較是某新聞事件的背景說明。

16. Demo:可能是指客戶拿著產品到舞台上展示,或是指記者會現場的靜態展示

17. KV:Key visual,每場活動的主要視覺設計,設計製作公司會將同一設計套用到不同的製作物上。

18. 製作物:記者會裡常會用到的舞台背板、接待處的桌牌、麥克風牌、展示區的設計等等。

19. F&B:就是吃的跟喝的(我搞了好久才懂)

20. Credential:公司簡介的簡報,每家公關公司出去提案時可能都會用一份公版 PPT 來介紹自己公司的服務。

21. Press kit:記者會新聞資料袋,通常裡面會放新聞稿,會視需要放上如宣傳文件、出席貴賓的簡歷、甚至給媒體的小禮物。

22. MC Script :主持人的講稿。

以上羅列幾個常在使用的行話或是術語,幫助小小新鮮的菜鳥們可以盡快上手,如果你還有聽到其他的行話,也歡迎在下面跟大家分享喔!

(本文經《溫蒂穿著紅白拖  授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀,原文標題為 〈 《新手公關第五課》公關代理商常用的術語   〉。Photo by rawpixel.com on Unsplash

你所不知道的秘密—如何取得公關人才的入門票

(中央社訊息服務20091119 10:14:02)最近,就讀於某大學語文專業和電腦專業的Jessica和Alan都面臨著職業選擇的困惑。很早她們就都對公關行業産生了濃厚的興趣:衣著時尚亮麗,手提筆記本電腦,對客戶侃侃而談,展示全新的公關廣告構思和創意,幫助客戶推廣産品和品牌,構建公司形象。但殘酷的現實是,想進入公關領域卻苦無實戰經驗,想站上專業公關舞台卻也無專業證明,越來越多的畢業生和其他求職者想要涉足這個行業。但他們都面臨著一個問題:作為一名公關從業人員需要接觸什麽工作,又需要具備哪些基本條件?

有人認為“公關就是陪客戶吃飯喝酒”,或者“公關就是寫稿發稿,開開記者者者會”。其實不然,公關可以細分為很多種,如企業公關、媒體公關、危機公關等等。企業公關主要在為企業樹立品牌形象,提升企業知名度;媒體公關則是日常與媒體維持良好關係的同時,並進行檢測、評估的重要角色;危機公關則是基於突發性負面事件進行企業形象維護和挽救進行的一系列措施。

想要成為一名合格的公關專業人才,以下四點能力是必備不可少的:首先是表達能力。作為一名公關從業人員,每天都要和不同人員進行交流溝通,如何有效向客戶闡述你的意見、如何與媒體建立良好的關係、如何將客戶需求清楚準確的傳達到其他人員,這些都是公關人員面對的現實需求。流暢的表達能力無疑是成為一名優秀公關人員的入行證書。作與公關行業密不可分的一些工作內容,撰寫公關稿件、專案提案以及日常與客戶、媒體和第三方的往來聯繫都是公關行業中重要的“功課”,需要具有良好的書面表達能力,才能完整清晰的表達,抓住重點和核心內容進行分析。

其次,管理能力。公關人員的“管理能力指數”體現在他對公關活動的管理和進度掌控能力,體現在他對目標媒體群的管理效果,更體現在他對客戶的經營管理能力上;再來則是應變能力,公關活動千變萬化,時有意外發生,具備在第一時間迅速作出反應並且採取正確行動的應變能力,是對公關從業人員的基本要求。尤其在企業信用危機等狀況發生時,良好的應變能力能夠大大降低對企業形象的危害。

很多人認為公關和“創意”無關,其實公關行業也需要創新能力。如何以更新的角度撰寫新聞稿件,如何製造趣味公關活動來吸引更多人的注意,都是對公關從業人員“創新”能力的考驗。在WEB2.0時代,公關從業人員需要更多的“創意性”來豐富和加深公關的影響力。

近年來由於公關行業正在逐漸地滲透和擴大到其他領域,專業公關人員必需不斷涉獵其他領域內容,例如對於專職政府公關的從業人員來說,就需要擁有深厚的政府背景關係。所以公關行業對人員的要求也變得更多,超過半數的公關從業人員都認為公關需要多種技能。

為培訓職場專業公關人才,中華人事主管協會特與國內前三大公關集團—先勢傳播集團合作,將公關公司訓練專業人才的秘訣大公開!提供內部最頂尖的公關行銷團隊講師,並邀請業界實務經驗豐富之資深媒體專家,分享公關及媒體操作的致勝秘訣,讓學員快速掌握公關策略思考方向,吸取成功經驗來激發創意想法,並以實際案例為教案分享,搭配模擬演練更能快速吸收,快速打造嫻熟公關操作的專業人才!

完成修業並通過考試之學員,將同步獲得中華人事主管協會頒發之證照與先勢傳播集團之公關人才結業證書,不但是上班族進入公關產業的敲門磚,同時也是取得進入公關產業的入門票,您即開啟就業新契機。表現優異之學員,可優先前往先勢傳播集團觀摩實際的公關活動操作,四週密集培訓及實戰演練,讓您成為職場最具競爭力的公關專業人才!熱門課程請勿錯過,相關課程訊息請上中華人事主管協會http://www.hr.org.tw/,或電洽服務專線02-5581-8080。

公關行銷高手

內容簡介

「在這種情況下該怎麼做才好呢?」
「我不知道到底該從哪一件事開始著手才好呢?」
「在公司和媒體的夾縫中,似乎看不見自己的立場」……
許多公關人員都有著相同的困擾。

本書將從公司內部工作的準備方向開始,到記者會會場的確認事項為止,把對外公關工作技巧分成100個項目加以描述說明,佐以作者在日本公關界接觸的事例,針對大家所煩惱的問題,著重在實務內容的說明,並提出普遍性的技巧供大家參考。

不論是最近才開始接觸公關工作,或最近剛踏進公關公司這個行業的人,或是對公關懷有濃厚興趣、卻不清楚實際工作內容的企業人士或學生等,都是適用這本書的讀者群。當然,對於記者或廣告公司的AE等,經常需要和公關人員接觸的專業人士,這本書也是初探公關工作的最佳參考書。

作者簡介

五十嵐?(IGARASHI HIROSHI)

1969年,生於日本東京埼玉縣浦和市。
1994年3月,神奈川大學經營學部國際經營學科畢業(主修公關)。
1994年4月,進入PRAP JAPAN公關公司任職,有活動企畫.執行、商品宣傳、危機處理等豐富的公關經驗。
2000年2月,自PRAP JAPAN公關公司離職,赴美學習語言。
2000年9月,於美國的偉達國際公關顧問公司(Hill & Knowlton)洛杉磯分公司研習3個月。
2001年1月,進入偉達國際公關顧問公司日本分公司,任客戶經理,帶領企業公關小組,擔任企業公關的顧問、危機處理和媒體訓練等工作。同年10月,任客戶服務總監。2003年12月,離職。
2004年1月起,獨立門戶成為公關諮詢顧問、作家,與多家企業和公關公司合作。

目錄

【推薦序】(依推薦人姓氏筆劃順序)
魔鬼就藏在細節裡    丁菱娟  002
瑣細節淬鍊出的成就感    李潔  004
【自序】  006

Intro 導論  013

1?「公共關係」所指的是?  014
2?公關人員必須秉持的三項原則  016
3?公關業務的基本考量  018
4?組織如何推行公關  019
5?十大超基本用語  020

▼公關的100個魔鬼細節

I 製作「公關工具套件」  023

001 以公關工具套件為單位,提升工作效率  024
002 事先將公關活動的專案列表備用  026
003 於公司內部尋找資料?公司內部取材專用格式  028
004 企劃書的製作方法?公關公司AE的提案能力是致勝關鍵  030
005 主要訊息和談話重點  032
006 新聞稿撰寫技巧?常識、非常識(1)  034
007 新聞稿撰寫技巧?常識、非常識(2)  036
008 聯名新聞稿和單獨新聞稿的使用區別  038
009 翻譯版新聞稿的不流暢?日、英文新聞稿的差異  040
010 發布新聞稿的方式  042
011 新聞資料袋裡該放哪些資料?公司概要的種類  044

012 外商公司高層個人資料的製作方法  046
013 出乎意料之外不受歡迎的贈品  048
014 製作預設問答集  050
015 請與會者填寫問卷調查  052
016 正式舉行發表會前的最後確認,以及對高層進行簡報  054
017 媒體名單的管理方式  056
018 側錄和剪報可以外包也可以自己做  058
019 專案成果評鑑  060
020 結案的整理方式?利用「公關工具套件」製作報告  062
【Interview:公關人員的工作技巧】  064

II 被動式公關與記者會  067

021 收到採訪請求時?首要確認事項的表格  068
022 記者是從哪裡調查了什麼因而興起採訪的念頭  070
023 透過電話禮儀給記者留下好印象的五大重點  072
024 如何拒絕無法接受的採訪  074
025 代替「不予置評」的不予置評  076
026 不列入紀錄?不可能吧!  078
027 記者常用的十項採訪技巧  080
028 記者協會及其規則  082
029 記者協會的變化與今後互動的方式  084
030 「記者會」、「記者發表會」、「記者說明會」,三者的差異  086
031 一般大眾綜合性報紙和產業新聞報紙、記者和分析師,一同出席記者會嗎?  088
032 記者會的各項準備?時程表和確認清單  090
033 記者會的流程(1)  092
034 記者會的流程(2)  094
035 記者會該在哪裡舉行呢?  096
036 一定要進行事前勘查  098
037 記者會應該於何時開始呢?  100
038 利用邀請函和回函確實掌握出缺席狀況  102
039 記者會前的準備?新聞資料袋以及工作人員的安排  104
040 預演及機器設備預演  106
041 報到處的祕訣和禮儀  108
042 回答提問時?主持人的四大任務  110
【Interview:建立記者和公關人員的關係】  112

III 實現主動出擊式的對外公關  115

043 主動出擊式公關?原來這樣可以攻占版面、搶下報導  116
044 找出目標媒體與記者的方法  118
045 以年節或季節相關事物,或與名人結合,提高曝光率  120
046 歸納潮流,提供未來趨勢報導的公關手法  122
047 就是這股迷人的魅力?對社會有幫助,教育大眾的公關手法  124
048 如果公司內部有專業人士,也可以利用邀稿的形式  126
049 更進一步吸引顧客?介紹顧客案例的公關手法  128
050 地方的公關宣傳反而效果絕佳  130
051 報導的著作權?有關影印、傳真、抽印或單獨重刊、翻譯  132
052 公開徵求人事物是公關活動常使用的方式  134
053 選定發布日期的訣竅?什麼時候最具效果呢?  136
054 如何看待僅給一家媒體獨家這件事  138
055 三家報社共同講座等、小型團體發表會  140
056 充分運用通信社,有效公開資訊的技巧  142
057 提供海外特派記者資料  144
058 安排媒體參訪團  146
059 利用新聞資料維持記者的興趣  148
060 個別訪談的五項基本態度  150
061 在訪談開始之前記得轉述給高層知道的五項重點  152
062 記者早已決定報導內容,只來聽取一些評論的話  154
063 接受採訪時的五項小技巧  156
064 如何掌握主導權  158
065 請高層接受媒體訓練  160
066 因應錯誤報導的方式?守護公司的價值,那下一步棋呢?  162
067 藉由質化調查方式,定期舉辦媒體評鑑  164
068 由於網路發達,讓公共關係演變為個人關係  166

IV 做好年度公關計畫  169

069 何時需要訂定計畫呢?  170
070 輕鬆做好企劃的「三張圖表法」  172
071 設定目的與目標(圖表1-1)  174
072 如何構思公關策略(圖表1-2)  176
073 選取目標對象(圖表2-1)  178
074 關鍵字要從目標對象的觀點出發(圖表2-2)  180
075 行動方案?想出一百種企劃案  182
076 排定時程和管理預算(圖表3)  184
【Interview:制訂年度公關計畫的重點】  186

V 因應醜聞流言或危機  189

077 公關就是「企業最後的良心」  190
078 危機管理和危機溝通  192
079 公司同仁在深夜發生事故時是否該向高層報告  194
080 只要有預設問答集和官方聲明就行了  196
081 「危機溝通」的組織與職務  198
082 危機溝通手冊  200
083 面臨危機時經常遭受質疑的問題  202
084 如何推動公司內部的宣導活動  204
085 透過學習熟悉了解?定期舉行模擬演練  206
086 道歉性記者會、說明性記者會的十二項準則  208
087 準備緊急記者會  210
088 遇到恐嚇脅迫時該如何處理  212
089 了解外部記者會的特色  214
【Interview:公關人員進行危機處理時應具備的三項原則】  216

VI 和公關公司打交道  219
090 善用只有外部資源才有的優勢?公關公司擅長的領域  220
091 聘用公關公司的費用大約是多少呢?  222
092 建議需求書的製作方法  224
093 有效的定位說明方法  226
094 聽取提案?評選確認單  228
095 順利進行工作的五項要點  230
096 兩份契約書?業務委託契約與保密協定  232
097 和公關公司人員保持良好互動的方法  234
【Interview:公關人員的三項要領】  236

VII 期待做到和高層直接聯結的公關  239

098 高層心中沒有「公關」!  240
099 提高公關部門在公司內部的地位吧!  242
100 掌握社會關心公司治理的好機會  244
【Interview:經營者和公關】  246

後記  249
附錄資料  251

榮耀的舞台屬於年輕一輩的公關人

一群產業經營者每月的共同聚會是令人開心的,不僅可以相互瞭解一下彼此的成就與問題,也可也為這群仍在產業奮鬥的彼此相互打氣!誰也沒有想到大家可以是如此的相知相惜…。

最近聽到的大半都是好消息居多,所謂的好消息是~除了極少數,大家的生意似乎都不錯,有人拿到大標案,有人案子接不完,彷彿就像是台灣產業的景氣回春了!但大家接下來碰到的問題又都一樣,一樣找不到『好人才』來共同打拼生意;而每到這個話題,大老闆們也都是一遍無奈的歎氣聲。

台灣也不是沒人才,眼跟前還有很多人找不到工作呢,重點是…沒人想進公關公司吧?許多人都被公關公司的高壓環境嚇得逃之夭夭;那天伯虎的FB上貼了一個有趣的標章,上頭寫著—『打電話給代理商前,請想想他們的家人』,這麼絕妙又諷刺的一句話立即穿進了我的心,我將之轉貼在自己的FB上,希望大多數的客戶看得到。

十五年前,十五年後,公關界什麼都有了改變,但就是這個人才荒的問題始終沒有任何變好的跡象。每一家公關公司訓練出的人才都很好用,所以…有的客戶公然要人,有的企業高薪挖人,有的則將你的同仁操到不行後再邀請他到企業去上班(會去的同仁更讓我心痛,當初你不是視客戶為惡魔,每天恨得牙癢癢的嗎?怎麼人家一邀請你就飛了去?) 哎!仔細想想這些年輕人…你就會瞭解,他們都認為去了客戶那,再壞好像也比我們好點吧,這樣的理論與心態似乎習以為常了!

小妹常問 : 這個產業究竟出了什麼問題,在我们一直努力要鼓勵產業人才,推動公關價值的同時,究竟是誰在扯我們的後腿?那天在動腦雜誌上看到奧美丁菱娟寫的一篇文章,小妹我真是心有戚戚焉…如果我們的客戶懂得愛我們多一點,尊重我們多一點,那麼公關產業的人才必然能夠留得下來生根發展,不是嗎?江山代有新人出,這就是我們期待的!

當我們付出了不少的心血…2010即將策辦傑出公關獎頒獎典禮的同時,產業的好手們~你們是否看到了這些仍在產業的經營者都還保有著一顆赤子之心,明知很難達成遠大的目標,但總是用盡心腸地希望留住人才為這個產業努力。我相信PRA的每一個經營者都希望你們能被公關的成就感動,都能被公關的榮耀感動,並能夠成為這個產業續留的尖兵…而我們的智慧與心血也才能一一被傳承!

產業愈來愈多變化與挑戰,我們老一輩的有些不管用了,哈哈!總有一天,即早一天…我們就該退下,榮耀的舞台是屬於年輕一輩的公關人,我真心祈求!

開學備課PA 舞台設計課程實作第二梯次

寒假備課PA    舞台設計課程實作第二梯次

l  課程目標

藉由舞台模型製作,了解真正的舞台長什麼樣子,可以設置的機關,自己也能設計出屬於自己的獨特舞台,並了解演出場地的類型與台灣所有的演出場地,拉近學生與戲劇之間的距離

 

l  基本上課課程內容

第一節  介紹舞台種類、介紹舞台設計風格

第二節  如何分析出設計元素、設計圖畫法簡介、舞台設計圖繪製

第三節  舞台模型尺寸繪製

第四節  舞台模型製作

第五節  佈景繪製

第六節  驗收

 

l  分享會當天教學流程

第一節  簡介如何進行舞台設計課程的文本教學、製作用具介紹、實地進行教學活動

第二節  在教學活動過程中找尋問題進行Q&A、最後分享同學在課堂上的表現以及會出現的狀況解決方式

https://www.beclass.com/rid=213ec8d5a5465363a219

舞台及製作藝術碩士

本課程為期兩年(全日制)或三至四年(兼讀制),是為具天份、穩重及專注的藝術工作者,提供一個獨特自我增值學習機會,讓他們從素有根底的探索與創作能力上,在其專修範疇內提升至更高水平,為專業發展作充份準備。學生可藉此學習機會,利用校內豐富的美學資源、先進的製作設施,在一個充滿動力與創意的環境下,更出色、更自信地擴闊、深化、並整合其技術、知識和訓練所學。課程內容也富有概念和重大藝術意義,除了提供一系列以專業為本的高學術與高專業水平的學科之外,通過課堂習作、專題研究和實踐,還讓學生認真檢視、鞏固與開展一個在自己專業領域內具系統、條理分明的知識寶庫,並讓他們從專業實踐中,發掘自己的藝術特質。課程主修範疇包括:舞台製作(佈景設計及/或服裝設計)、製作設計及科技(燈光設計、音響設計、技術指導)及藝術及項目管理。

修讀模式 全日制 / 兼讀制
常規修業期 2 年 / 3 – 4 年
學費 (港幣) 詳情請參閱學費及資助
學分要求 60 學分
主修科目 舞台製作(專修舞台設計或製作科藝設計)
藝術及項目管理
專修範疇 舞台設計

  • 佈景設計
  • 服裝設計

製作科藝設計

  • 燈光設計
  • 音效設計
  • 技術指導
課程統籌 麥皓雲

課程是為具天份、成熟及專注的藝術工作者,提供一個獨特自我增值學習機會,讓他們從素有根底的探索與創作能力上,在其專修範疇內提升至更高水平,為他們的專業發展作充份準備。學生可藉此學習機會,利用校內豐富的資源、先進的製作設施,在一個充滿動力與創意的環境下,更出色、更自信地擴闊、深化、並整合其技術、知識和訓練所學。

課程內容也富有概念和重大藝術意義,除了提供一系列以專業為本的高學術與高專 業水平的學科之外,通過課堂習作、專題 研究和實踐,還讓學生認真檢視、鞏固與開展一個在自己專業領域內具系統、條理 分明的知識寶庫,並讓他們從專業實踐中,發掘自己的藝術特質。

舞台及製作學生上課中

https://www.hkapa.edu/tch/tea/study-programmes/master-of-fine-arts-in-theatre-and-entertainment-arts