8月節慶商機到 旺季揭序幕

電商零售市場邁入旺季,8月迎來中元節、父親節、七夕等節日,電商業者包括如網家、蝦皮購物、Yahoo奇摩購物、樂天等平台都指出,近期已看到相關商品熱銷,也啟動相關活動,為下半年營運衝刺。

網家近年來自創「心禮節」,PChome 24h購物觀察,2021年受疫情影響,帶動消費者線上購物,2021年8月父親節,「家電、3C、遊戲」成為前三名熱搜關鍵字,但2022年疫情趨緩、暑假國內輕旅風潮盛行,戶外用品買氣自5月後逐漸攀升,整體搜尋量對比2021年同期成長20%,消費輪廓以35~44歲的男性居多,偏好露營帳篷、營地布置用品為主,平均客單達2,500元以上。其中,GoPro更成熱銷黑馬,7月對比2021年同期買氣飆升1.5倍。

此外,2022年以來疫情反覆,消費者預防保健意識大幅提升,也帶動日常保健品成為送禮首選,第二季對比2021年同期,保健品買氣大幅成長近45%,尤其以日常保健、調整體質、增強體力的商品最為熱銷。

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樂天市場指出,情人節將近,「情趣用品」買氣明顯增加,近一個月銷售量年增五成。Yahoo奇摩購物則表示,雖然2022年疫情影響,但仍有56%消費者表示將照常慶祝情人節,帶動相關相關商品買氣發燒,其中智慧型裝置、3C商品、美食為三大最受歡迎的情人節禮物。

另外,疫情影響下,民眾無法出國,加上日幣貶值,帶動跨境商機攀升。Yahoo奇摩拍賣XBuyee日本跨境代購服務近期業績年增近六成,接近七夕,輕珠寶、日系服飾等更成送禮首選。

蝦皮購物則表示,父親節前夕,近兩周掃地機器人、筆電等家電3C用品銷售量相較2021年同期平均成長接近三倍,近期則瞄準3C、家電商品,攜手30家知名品牌,搶攻8月的節慶商機。

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來源鏈接:https://www.chinatimes.com/newspapers/20220801000144-260204

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